医療広告の見方：クリニックの公式ページを読むときの確認点

執筆：ミオ

公式ページの記載の確認日: 2026年11月10日
更新日: 2026年11月12日
初回公開: 2026年11月12日

結論

この記事でわかること: 美容医療の公式ページに、載せてよい情報と禁止されている表示の線引きが、厚生労働省の資料でどう書かれているかがわかります。
判断が分かれる点: 自由診療の情報を載せるには、4つの要件があります。治療の内容・費用と、主なリスク・副作用の情報が、容易に見える場所に必要です。
先に知っておく注意点: この記事は、特定のクリニックの広告が適法かどうかを判断しません。確認の手順の整理です。

この記事は、厚生労働省の通知とガイドラインの記載を紹介するものです。特定のクリニックの条件や広告の適否は、載せていません。公式ページの記載は、各クリニックで確認してください。

医療の広告は、原則として「広告できる事項」だけ

厚生労働省の通知（医政発0815第21号。令和7年8月15日）は、医療広告の基本的な考え方を示しています。

広告できるのは、限定的に認められた事項（広告可能事項）です。それ以外は、原則として禁止です。

通知は、その理由として、次の2点を挙げています。

医療は人の生命・身体に関わるサービスで、不当な広告による被害が、他の分野より大きいこと。
医療は専門性が高く、広告の受け手が、文言から実際のサービスの質を事前に判断することが非常に難しいこと。

ただし、通知は例外も示しています。次の節で説明する、限定解除の要件を満たした場合です。

禁止されている広告（医療法第6条の5）

通知によると、医療法第6条の5は、「何人も」医業などに関して虚偽の広告をしてはならないと定めています。

また、医療に関する広告では、次の広告が禁止されています。

他と比べて優れていると示す広告（比較優良広告）
誇大広告
公序良俗に反する内容の広告
患者の主観や伝聞に基づく、治療の内容や効果の体験談
治療の内容や効果について誤認させるおそれのある、治療の前後の写真など

「何人も」とあるため、クリニック以外の者にも、規制が及びます。

Q&A（令和8年3月改定）も、医療広告規制は何人にも適用されると説明しています。

サイトの運営会社や広告代理店にも、是正が命じられたり、罰則が科されたりすることがある、という内容です。

広告に当たるかどうかの3要件

ガイドラインは、広告に当たるかどうかを、次の3つで判断するとしています。

ガイドライン第2（原文）① 患者の受診等を誘引する意図があること（誘引性）。② 医業等を提供する者の氏名または名称、病院・診療所の名称が特定可能であること（特定性）。③ 医業等または病院・診療所に関する内容であること。

特定性は、複数の医療機関を対象にしている場合も該当する、とされています。

実質的に3つを満たす場合は、広告として扱うことが適当な場合がある、という趣旨の記載もあります。

自由診療の情報を載せる4つの要件（限定解除）

患者などが自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトなどは、要件を満たせば、広告可能事項以外も載せられます。

医療法施行規則第1条の9の2は、その要件を4つ挙げています。

表は項目ごとのカードで表示します。

限定解除の4要件（医療法施行規則第1条の9の2。原文）
番号	要件の原文
1	「医療に関する適切な選択に資する情報であつて患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること。」
2	「表示される情報の内容について、患者等が容易に照会ができるよう、問い合わせ先を記載することその他の方法により明示すること。」
3	「自由診療に係る通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項について情報を提供すること。」
4	「自由診療に係る治療等に係る主なリスク、副作用等に関する事項について情報を提供すること。」

ガイドラインは、3と4は自由診療について情報を提供する場合に限る、としています。

公式ページで、どこまで書かれていれば足りるか

ガイドラインは、3について、次の趣旨を示しています。

通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間と回数を掲載すること。
標準的な費用が明確でない場合は、最低金額から最高金額（発生頻度の高い追加費用を含む）までの範囲を示すこと。
掲載場所は、分かりやすくすること。リンク先のページに載せたり、利点の情報より極端に小さな文字で載せたりしないこと。

Q&Aは、限定解除の要件について、患者が容易に見て確認できることが必要だと説明しています。

公式ページを読むときの確認順

治療の内容と、標準的な費用（または費用の範囲）が、同じページにあるか。
治療の期間と回数が書かれているか。
主なリスクや副作用が書かれているか。メリットだけでないか。
問い合わせ先が書かれているか。
体験談や、治療の前後の写真が載っていないか。載っているページは、読み方に注意します。

当サイトの扱い

当サイトは、美容医療について、公式ページの料金・条件だけを表にします。

4つの要件が公式ページで確認できないクリニックは、載せません。リンクだけの掲載もしません。

口コミ、体験談、症例写真、ランキングは載せません。詳しくは、比較の方法に書いています。

確認の範囲この記事は、厚生労働省の通知、医療広告等ガイドライン、同Q&A、e-Gov の医療法施行規則の記載をもとにしています。ガイドラインとQ&Aの引用は、当サイトの基準表に写した原文です。改正がないかは、公式ページで確認してください。個別の広告への当てはめは、断定しません。

出典と確認日

https://www.mhlw.go.jp/web/t_doc?dataId=00tc9325&dataType=1&pageNo=1（確認日 2026年11月12日）
https://www.mhlw.go.jp/content/001683594.pdf（確認日 2026年11月10日）
https://www.mhlw.go.jp/content/001683595.pdf（確認日 2026年11月10日）
https://laws.e-gov.go.jp/law/323AC0000000205（確認日 2026年11月10日）